很多企業(yè)都選擇在百度上做競價排名推廣，然而很多企業(yè)卻見不到效果，或者效果和預(yù)期相差太多。那么，是什么原因呢？

做百度競價的企業(yè)越來越多了，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示目前百度的競價客戶已經(jīng)超過四十萬家，不得不說百度很牛啊。做百度競價的企業(yè)很多也嘗到了甜頭，賺到了錢，但那都是少數(shù)懂得技巧的企業(yè)；多數(shù)沒掙到錢的企業(yè)還在不懂和摸索中，百度競價真有這么難嗎？

誤區(qū)：以為出價高就能排到百度推廣左邊前幾位，就會有咨詢量和訂單量。

先來看幾個公式：

百度競價真正的排名規(guī)則：綜合排名指數(shù) =自身出價 * 質(zhì)量度

關(guān)鍵詞每次的點擊價格=（下一名出價 * 下一名質(zhì)量度）/關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01

關(guān)鍵詞的點擊率：（點擊率=點擊量/展現(xiàn)量）

百度競價賬戶優(yōu)化其實就是分析上面公式來做的。

下面分別介紹以下幾個環(huán)節(jié)來講賬戶優(yōu)化技巧：

一、推廣計劃建立技巧

百度推廣計劃是對推廣目標(biāo)的一個大的分類，主要是是為了方便管理推廣關(guān)鍵詞和為實現(xiàn)不同的推廣目的而推出的。一般結(jié)構(gòu)好的賬戶，推廣計劃都清楚明了富有條理，對排名和管理都起到了好處。如何設(shè)置推廣計劃使賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)質(zhì)呢？首先你要考慮下你的產(chǎn)品或服務(wù)是什么，圍繞你的產(chǎn)品或服務(wù)來設(shè)立推廣計劃，比如說你是一個做語言培訓(xùn)的公司，那么推廣計劃的建立可以是：英語培訓(xùn)、日語培訓(xùn)、法語培訓(xùn)、韓語培訓(xùn)等等；再比如說你是賣家電的公司，推廣計劃可以這樣建立：電冰箱、熱水器、空調(diào)、洗衣機等等；還比如說你的產(chǎn)品對地域有很大的要求，你也可以建立推廣計劃為：北京地區(qū)、上海地區(qū)、廣州地區(qū)、浙江地區(qū)等等。也可以分為重點推廣詞計劃，一般推廣詞計劃；方式很多就不一一列舉了，總而言之推廣計劃是圍繞推廣目的而展開的一個大的類別，用于管理各類別的關(guān)鍵詞，使賬戶結(jié)構(gòu)清晰明了。

曾經(jīng)看到過有的公司建立推廣計劃的時候，沒有明確的分類，命名錯亂，有很多重復(fù)的名稱，賬戶結(jié)構(gòu)一直不好，排名始終上不去，浪費了很多的推廣費用。

注意：推廣計劃一旦建立，計劃名稱就改不了了，除非刪除之后重新建立新計劃，這樣很麻煩，對賬戶也有所影響，所以在建立推廣計劃之前一定要考慮清楚再操作。

二、推廣單元建立技巧

推廣單元是繼推廣計劃之后的另一個大的分類，下面直接管理推廣關(guān)鍵詞，一個計劃里面可以包含很多的推廣單元，一個推廣單元里面也設(shè)置很多關(guān)鍵詞。之所以要建立推廣單元，是由于推廣計劃不能一次徹底的把關(guān)鍵詞分得很明確，推廣單元的再一次歸類就使關(guān)鍵詞的分類更為明確，進而也使得賬戶更加清晰化。

推廣單元的命名跟推廣計劃差不多，值得注意的是推廣單元一定是包含推廣核心關(guān)鍵詞的一個集合。

假設(shè)一個推廣計劃為英語培訓(xùn)，那么下面的單元可以命名為：英語口語培訓(xùn)、英語語法培訓(xùn)、英語費用咨詢、英語聽力培訓(xùn)等等，分別代表不同的類目，都包含在“英語培訓(xùn)”這個大的計劃里面；再說說“英語口語培訓(xùn)”這個單元，核心關(guān)鍵詞肯定是圍繞“英語口語培訓(xùn)”來展開的，那么單元下面的關(guān)鍵詞就可以設(shè)置“英語口語培訓(xùn)”方面的，如：英語口語培訓(xùn)機構(gòu)、英語口語培訓(xùn)學(xué)校，北京英語口語培訓(xùn)，英語口語培訓(xùn)費用。都是圍繞英語口語培訓(xùn)為核心關(guān)鍵詞來寫的。有時候甚至可以把推廣單元的名稱直接命名為該單元要推廣的核心關(guān)鍵詞名稱。方法很多，不如說：按產(chǎn)品詞分，按地域分，按通俗詞分，按品牌詞分和按人群分等等。

推廣單元設(shè)置技巧簡單總結(jié)為：

1、同一單元關(guān)鍵詞意義相近，結(jié)構(gòu)相似。

2、推廣單元的名稱要圍繞核心關(guān)鍵詞來寫。

3、為一個單元寫3-5條密切相關(guān)的創(chuàng)意。

三、關(guān)鍵詞選擇技巧

關(guān)鍵詞的設(shè)置相對于推廣計劃和推廣單元來說更直接了，這個關(guān)鍵詞就是目標(biāo)用戶在百度首頁上搜索的詞，所以至關(guān)重要，關(guān)鍵詞的選取也是根據(jù)要銷售的產(chǎn)品或者服務(wù)來確定，由大的產(chǎn)品名稱一直到小的產(chǎn)品細節(jié)都可以設(shè)置為關(guān)鍵詞，一般企業(yè)設(shè)置關(guān)鍵詞的時候，喜歡把產(chǎn)品名稱作為關(guān)鍵詞，想到一些之后，就想不出來了，這里建議使用百度的關(guān)鍵詞推廣工具，這個工具可以輸入一個關(guān)鍵詞然后出來很多與之相關(guān)的關(guān)鍵詞，企業(yè)可以根據(jù)需要進行選擇性的篩選，這些關(guān)鍵詞都是目標(biāo)客戶經(jīng)常在搜的詞，并且都是和推廣產(chǎn)品或服務(wù)直接相關(guān)，效果也很好。

簡單說關(guān)鍵詞選擇的技巧有：

1、符合推廣產(chǎn)品特色或者行業(yè)相關(guān)或服務(wù)相關(guān)。

2、關(guān)鍵詞的選擇要多站在用戶的角度去考慮，盡量符合大眾用戶的搜索習(xí)慣。

3、分析競爭對手關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞的競爭程度。

4、隨時觀察關(guān)鍵詞的指數(shù)，競爭程度，出價及時調(diào)整。

更多關(guān)鍵詞的選擇技巧，可以參加查洪江原來寫過的一篇文章《百度競價之關(guān)鍵詞選擇技巧》 。

四、質(zhì)量度優(yōu)化技巧

什么是質(zhì)量度就不多說了，參見查洪江的博客或者在百度上面查。

質(zhì)量度的重要性：關(guān)系到推廣結(jié)果會不會排在左邊靠前位置，關(guān)系到關(guān)鍵詞點擊價格也就是投入成本，關(guān)系到投入了成本能不能產(chǎn)生回報也就是轉(zhuǎn)化率和訂單等等。

為什么說質(zhì)量度那么重要？舉個真實的例子：之前我操作的兩家同行業(yè)的公司百度推廣賬戶時發(fā)現(xiàn)同樣的單元和關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞質(zhì)量度為兩星或一星跟三星的比較差距太大了，出同樣的價格，甚至更低的價格三星的關(guān)鍵詞排在百度左邊前面位置概率大得多，每天咨詢的人也就自然多了，成交的訂單也就更多了；質(zhì)量度為一星和兩星的幾乎都排在百度推廣右邊，每天費用用完了，卻沒有咨詢的，效果天壤之別啊。

影響質(zhì)量度的因素有哪些？

賬戶結(jié)構(gòu)和穩(wěn)定性、創(chuàng)意質(zhì)量、URL設(shè)置、關(guān)鍵詞展現(xiàn)量和點擊量、賬戶穩(wěn)定性、關(guān)鍵詞點擊率、賬戶信用

關(guān)鍵詞質(zhì)量度的計算公式：

質(zhì)量度=綜合排名指數(shù) / 關(guān)鍵詞出價

怎樣提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度？

1、努力反復(fù)優(yōu)化創(chuàng)意撰寫質(zhì)量。

2、把計劃和單元調(diào)理分得更清楚，賬戶結(jié)構(gòu)更明了。

3、提高關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量和點擊量。

4、選擇合適的顯示URL。

5、著陸頁（訪問URL）與創(chuàng)意的匹配度。

6、選擇更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞。

7、賬戶歷史表現(xiàn)（信用積累、歷史點擊率）。

五、創(chuàng)意撰寫技巧

重要程度：★★★★★ 直接影響到關(guān)鍵詞的質(zhì)量度和排名

創(chuàng)意撰寫技巧：

1、創(chuàng)意中著重突出產(chǎn)品特色。

2、插入通配符（3個為宜-標(biāo)題-第一行-第二行） ，語句通順。

3、標(biāo)題盡量原創(chuàng)。

4、適當(dāng)添加符合語法的“！、？、-”等標(biāo)點符號。

5、合理使用斷句符合，創(chuàng)意右側(cè)顯示意思完整。

6、簡明精練，言簡意賅。

7、體現(xiàn)所在推廣單元的主題。

8、強調(diào)提供的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢、獨特性、專業(yè)性。

9、 多種創(chuàng)意展現(xiàn)形式（如箭形或矩形），對于點擊率提升有一定幫助。

10、為一個單元寫3-5條相關(guān)的創(chuàng)意。

      通過上面的分析，希望讓您的百度競價推廣更有效果。（摘自 chinaz站長網(wǎng)，作者 查洪江，編輯 葵花科技-桐桐）